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      為什么一定要做企業歌曲MV

           我們都知道一個企業要發展,要壯大,要留住員工,就必須建立自己的文化和品牌,而達到這些的最好的捷徑之一是拍攝宣傳片和與企業精神有關的各種MV,通過視頻宣傳企業的精神和文化內涵,其中就包括:宣傳片、產品推廣片、營銷視頻以及我們本文所說到的企業歌曲MV,那為什么一定要企業歌曲MV呢?我們可以先從企業歌曲MV的簡易制作過程講起: 
      1.MV拍攝
          導演對整個MV拍攝進行創作指導,是創作團隊的領導者與核心。導演需要根據企業歌曲的內容故事或歌詞所表達直面意思制定出最合適的影片風格,并圍繞這一固定風格創作情節與設定鏡頭,最終與創作團隊一起將腦海中的影片付諸實現,攝影需要在導演創作風格的指導下,探索每個鏡頭最完美的構圖與效果,對畫面的美感負責。   
      2.后期剪輯
          原始素材導入電腦,按歌詞內容分類拍攝好的場景及流水號建立項目文件夾。
       篩選素材,根據場景分類整理素材到各個以場景命名的文件夾。
       挑選幾只適合意境的音樂請導演確認,并確認場景劇情符合音樂歌詞內容要求。
       根據導演提供的后期剪輯腳本(場景排列順序,場景所占比例,快慢節奏,特效制作)
      3. 精剪素材。
          配上字幕,使其成為一個具有可看性的作品,根據導演意見進行修改直至導演確認后。
      4.后期包裝
          后期人員查看企業宣傳片之前所選樣片風格,力求與其之相似。鏡頭的明暗度統一調整。
      1)導演根據場景選擇調色模板,導入PR調色模板覆蓋在工程之上。預覽整體調色模板匹配程度,根據整體需求稍作調整。
      2)導演根據MV整體風格選擇特效模板。(光效模板庫、遮罩模板庫、動畫模板庫),
      選擇字幕效果模板完善字幕。(字幕效果模板庫)
      3)制作轉場效果,閃白轉場圖層坐集體選中疊化,或根據實際素材轉場疊化“膠片漏光”效果(轉場模板庫)

         以上就是企業歌曲MV制作的整個流程的簡易說明,我通過初步了解后可以清楚知道其制作的細分程度,而對于企業其他的MV種類來說卻要復雜得多,但卻不會想歌曲MV那樣重視每個劇本和每個場景的音樂性,這樣對企業預期的效果就不易把控了,接下來我們講下企業其他MV種類(包括:宣傳片、產品推廣片、廣告片等)的一些缺點:
      1.內容不易深入人心。
         因為需要在方向性上做抉擇,如果視頻過于營銷性則缺乏了內涵也就缺乏了感染力,但作為企業重本投資的宣傳片不偏重于營銷性的話好像也說不過去,這就是拍MV最大的難題之一
      2.投資大、回報少。
         很多MV的拍攝涉及非常多的細分項目,往往會比預期報價方案高出不少,本來在拍攝之前的成本控制就很難達到預期,而且視頻的后期制作由于缺乏行業性知識,很多廣告公司的制作并不如人意,很難達到企業的要求,這也并不是廣告公司不專業,而是他們不可能對每個行業需求和每個老板的潛在需求都能把握好,這就導致了很多企業花了大錢,但最終視頻帶來的效益卻大大降低的原因。
      3.很難在拍攝與制作過程意見上達成一致。
         這個主要是講導演與企業負責人的溝通,由于企業負責人往往是理想主義者并非專業制作人員,很多時候他想要的并非是一兩句話能說明的,這需要導演深入領悟后再結合可行方案才能執行的東西,但企業方又是“買單者”,所以很多時候導演都只能“先制作后修改”,但如果涉及到了非常大的成本修改方案,恐怖修改的幅度不會很大,只能雙方退步接受。

         而相對來說企業歌曲MV這些問題都能很好的解決:
      1.劇本簡易,傳播度高。
        企業歌曲MV是一種極其富有感染力的視覺與聽覺結合的載體,它能放大視頻所傳遞的能量,特寫鏡頭與歌詞相應段落的有機結合,能讓觀看者深刻體會到其企業的靈魂以及企業的追求,讓人覺得作為其企業員工而感     到無比的自豪,朗朗上口的音樂旋律與視頻內容有機結合使其觀看者在熟知旋律的同時也記住了其視頻所表達的內容,且無形的放大了企業所要表達的思維,代表的案例有:福田汽車-《與世界一起跑》、五糧液歌曲       MV-《康美之戀》等。
      2.低成本,高回報。
        企業歌曲MV是音樂與視頻場景的結合,給人一種心有體會,身臨其境的感覺,無需過于復雜的劇本以及高成本的后期制作就能讓人很容易的跟隨音樂旋律融入到視頻中,無形中建立了其企業的聲音識別系統也增強了企業品牌度,重點是企業可以在拍攝其宣傳片或者其他MV的同時根據自己的企業歌曲歌詞內容另行添加相應鏡頭即可,達到“一次拍攝兩種使用”的低成本高回報的制作。
      3.制作上容易溝通。
        在企業宣傳片來說除了介紹企業的主要內容比如:企業精神、企業歷史、企業場地、企業目標、企業夢想等,還需要根據行業的特性整理出有競爭的內容以及有內涵、感染力強的劇本,這其中錯中復雜不易把控,而企業歌曲MV只需要根據歌詞內容定劇本,而歌詞除了表達其企業文化中心以外,藝術性的比重比較大,固然企業歌曲MV在視頻素材選材上更多是在人物細節的描寫即可,對于企業精神以及企業其他內容的展示會在歌曲MV適當的地方出現,企業方看了視頻初稿后基本能定出終稿的需求,且能根據歌詞劇本提供較為完整的修改意見。

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